مكافحة الأخبار المزيفة: الاتحاد الأوروبي يستهدف إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي السياسية باقتراح تنظيم جديد صارم
في السنوات الأخيرة ، أدى النمو السريع لمنصات التواصل الاجتماعي إلى تغيير مشهد الحملات السياسية. مع تحول المزيد من الأشخاص إلى منصات الإنترنت للحصول على الأخبار والمعلومات ، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي أداة قوية للأحزاب السياسية للتفاعل مع الناخبين. ومع ذلك ، فإن الافتقار إلى لوائح صارمة تحكم الإعلانات السياسية على هذه المنصات قد أثار مخاوف بشأن احتمالية التأثير والتلاعب غير المبرر أثناء الانتخابات. استجابة لهذه القضايا ، أدركت المفوضية الأوروبية الحاجة إلى لوائح شاملة وتعمل على تطبيق قواعد للإعلانات السياسية التي سيتم تطبيقها في جميع دول الاتحاد الأوروبي. تبحث هذه المقالة في الحاجة الملحة لمثل هذه اللوائح ، والمخاوف المحيطة بتأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الانتخابات النزيهة ، والتدابير المقترحة لحماية العمليات الديمقراطية الشفافة.
ظهور وسائل التواصل الاجتماعي في الحملات الانتخابية
تطورت منصات وسائل التواصل الاجتماعي من أدوات اتصال بسيطة إلى شركات مدفوعة بالربح تقدم خدمات تسويقية للشركات. تجمع هذه الأنظمة الأساسية كميات هائلة من بيانات المستخدم ، وتحلل أنشطتها واهتماماتها وسلوكياتها لإنشاء ملف تعريف مفصل لكل مستخدم. تمكّن هذه الثروة من المعلومات المعلنين من تحديد شرائح مستخدم معينة من المرجح أن تتقبل رسائلهم. ونتيجة لذلك ، ابتكرت شركات وسائل التواصل الاجتماعي نظامًا للمزايدة يعمل بالذكاء الاصطناعي في الوقت الفعلي ، مما يسمح للشركات بالمنافسة على مواضع الإعلانات التي تستهدف مجموعات معينة من المستخدمين.
عصر رأسمالية المراقبة
هذا النموذج التسويقي الثوري ، الذي يشار إليه غالبًا باسم رأسمالية المراقبة ، قد غيّر المشهد الإعلاني. بينما يستخدم النظام بشكل عام لتسويق المنتجات والخدمات ، فإن تطبيقه في الحملات السياسية يثير مخاوف بشأن الخصوصية والتلاعب ونزاهة الانتخابات. خلق تقاطع الذكاء الاصطناعي والمراقبة والتعاون التجاري في منصات وسائل التواصل الاجتماعي فرصًا غير مسبوقة للأحزاب السياسية للتأثير على الناخبين من خلال إعلانات عالية الاستهداف ومواد مقنعة.
أمثلة مقلقة من المملكة المتحدة والولايات المتحدة
جلب استفتاء خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي في المملكة المتحدة والانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2016، القضايا المتعلقة بدور وسائل التواصل الاجتماعي في الانتخابات إلى الواجهة. جمعت الشركات المشاركة في الحملات السياسية ، بما في ذلك Facebook ، معلومات الناخبين وأجرت تحليلات سلوكية لتحديد الجماهير المستهدفة. وشمل ذلك استخدام أحكام شخصية تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر بناءً على ملفات تعريف Facebook التي تم حصادها بشكل غير لائق. وبالتالي ، تم تسليم إعلانات سياسية مضللة ومضللة للمستخدمين في أوقات محددة ، مما زاد من المخاوف بشأن نزاهة وشفافية العملية الانتخابية.
معالجة المشكلة: نهج المفوضية الأوروبية
تدرك المفوضية الأوروبية الحاجة الملحة إلى لوائح لضمان انتخابات نزيهة وشفافة. كنقطة انطلاق ، هناك شرط لتعريف مشترك للإعلانات السياسية. بينما يهدف الاتحاد الأوروبي إلى الحفاظ على حرية التعبير ، يجب أن يميز التعريف بوضوح بين الإعلانات السياسية المدعومة والآراء الشخصية التي يتم مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. سيمكن هذا التنظيم الفعال للإعلانات السياسية دون التعدي على حقوق المستخدمين.
الأحكام الرئيسية للائحة المقترحة
من المحتمل أن تتطلب اللوائح المقترحة تمييز الإعلانات السياسية بوضوح فيما يتعلق بانتخابات أو استفتاءات معينة. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عرض اسم الجهة الراعية والمبلغ الذي يتم إنفاقه على الإعلان بشفافية. من خلال تطبيق هذه الإجراءات ، يهدف الاتحاد الأوروبي إلى خلق بيئة من المساءلة والشفافية ، مما يسمح للمواطنين بإجراء تقييم أفضل للمصادر والنوايا الكامنة وراء الإعلانات السياسية.
كبح تقنيات التضخيم الإعلامي والاستهداف الموجه الحساس للجمهور
كان أحد الاهتمامات المهمة خلال الدورات الانتخابية السابقة هو استخدام تقنيات التضخيم لوضع الإعلانات السياسية حيث يمكن أن يكون لها أكبر تأثير. غالبًا ما تضمن ذلك استخدام معلومات المستخدم الحساسة ، مثل الأصل العرقي أو التنميط النفسي أو المعتقدات الدينية أو التوجه الجنسي ، لاستهداف مجموعات محددة. ستحظر اللوائح المقترحة مثل هذه الممارسات ، ما لم يمنح المستخدمون موافقتهم صراحة ، لحماية خصوصية واستقلالية المواطنين.
مخزن معلومات مفتوح للإعلانات السياسية
في الماضي ، غالبًا ما كانت الإعلانات السياسية على وسائل التواصل الاجتماعي تُنقل بشكل خاص إلى الأفراد ، مما يجعل من الصعب تدقيقها أو تنظيمها. ينص التشريع الأوروبي الجديد على وضع جميع الإعلانات السياسية في مخزن معلومات مفتوح يمكن للجمهور فحصه والإشراف عليه. تهدف هذه الخطوة إلى زيادة الشفافية والمساءلة في عملية الإعلان السياسي.
ختاماً، أحدث التطور السريع لوسائل التواصل الاجتماعي ثورة في طريقة حملة الأحزاب السياسية والتفاعل مع الناخبين. في حين أن هذا يوفر إمكانيات مثيرة للمشاركة الديمقراطية ، فإنه يطرح أيضًا تحديات ، لا سيما فيما يتعلق بنزاهة الانتخابات وشفافيتها. تعد مبادرة المفوضية الأوروبية لإدخال لوائح للإعلانات السياسية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي خطوة حاسمة نحو حماية سلامة العمليات الديمقراطية عبر دول الاتحاد الأوروبي. من خلال فرض تعريفات واضحة ، ووضع العلامات الشفافة ، والقيود على تقنيات التضخيم ، تهدف اللوائح المقترحة إلى مساءلة شركات وسائل التواصل الاجتماعي عن دورها في الحملات السياسية. مع اقتراب الاتحاد الأوروبي من تنفيذ هذه اللوائح قبل الانتخابات الأوروبية لعام 2024 ، يظل التركيز على تحقيق التوازن الصحيح بين حرية التعبير وضمان ممارسات انتخابية عادلة وشفافة.
المصدر: theconversation.com
الصورة من عمل: Brian McGowan
